E.U. – Pub scientologue au Super bowl

 

Zoe Mintz ZoeMintz z.mintz@ibtimes.com le 02 Février 2015 14:40
scientology
Une image de l’Église de Scientologie commerciale qui a été diffusée pendant le Super Bowl montre la croix de Scientologie. YouTube

Entre jeux pendant le Super Bowl XLIX, les téléspectateurs de NBC télédiffusion du gros gibier ont été inondés de publicités mettant en vedette adorables chiots perdus, des pères de modèle et les femmes autonomes. Mais il y avait un spot de 30 secondes qui ne semble pas entrer dans le moule.

Une publicité pour l’Eglise de Scientologie a été diffusé dans les grandes villes américaines, dimanche soir, lors de la grande partie. L’ annonce de 30 secondes , appelé « âge de réponses, » a montré des foules en mouvement rapide, une femme à la recherche de l’Internet, un homme randonnée et un brin d’ADN. « . L’âge de la recherche pour trouver des solutions, de se retrouver, de trouver la vérité » Une voix off a parlé de la vie dans Vers la fin, la publicité décalée à une image d’un électromètre – un dispositif utilisé par les scientologues pour mesurer une l’état mental de la personne – ainsi qu’un tir d’un clocher avec une croix de Scientologie.

« Maintenant, imaginez un âge où la prévisibilité de la science et de la sagesse de la religion combinent, » dit le narrateur. « Bienvenue à l’âge de réponses. » Deux images de titres ont terminé le spot de 30 secondes, « la technologie spirituelle » suivi par  » scientology.org. « 

L’Église de Scientologie n’a pas nécessairement fourche plus $ 4,500,000 comme d’autres entreprises ont fait pour leurs annonces de 30 secondes du Super Bowl. Au lieu d’acheter temps publicitaire à l’échelle nationale, l’église a acheté des taches sur les marchés locaux – une stratégie qu’il utilise lors de l’an dernier Super Bowl et l’ une en 2013 .

Selon Tony Ortega , rédacteur en chef de The Raw Story et un critique de la Scientologie, l’annonce est apparue à New York; Los Angeles; San Francisco; Sacramento; Portland, Oregon; Seattle; Las Vegas; Phoenix; Salt Lake City; Cincinnati; Denver; Minneapolis; Nashville; Austin; Dallas; Tampa, en Floride; et à Washington, DC Il a également peut apparaître lors de la prochaine programmation en prime-time, Ortega dit.

Comme d’autres publicités de Scientologie passé Super Bowls, très probablement une partie de celui-ci d’une campagne plus large. Après l’annonce est apparue dimanche soir, de l’église le compte Twitter a annoncé qu’il a été appelé «l’ère de réponses.» La commerciale de l’année dernière sélectionnée dialogue similaire à propos de « la science et la religion de connexion, » mais il n’a pas été attribué à une campagne spécifique. En 2013, le Super Bowl commercial de l’église appartenait à sa campagne de « connaissances » . À l’époque, il a suscité des critiques pour ses similitudes frappantes à Apple de 1997 « Think Different » place, ce qui a salué « ceux qui voient les choses différemment. »

Selon Ortega, toutes ces annonces semblent cibler un public plus jeune, mais cette initiative a échoué.

»[Église de Scientologie chef David] Miscavige et d’autres scientologues peuvent penser que ce est un outil de recrutement efficace pour amener dans les enfants des collèges, mais les jeunes qui ont effectivement voir ces annonces ont tendance à se moquer d’eux dans les médias sociaux, » Ortega dit . En effet, une fois le spot diffusé, Twitter a éclaté avec les utilisateurs se moquant de la publicité, de son organisation et de ses croyances.

« Ces annonces sont vraiment destinées à Miscavige et ses principaux bailleurs de fonds, le petit nombre de gens très riches qui gardent l’organisation à flot. Ce est important pour eux de voir Miscavige faire cet effort « , a déclaré Ortega.

La Scientologie annonce peut également faire partie d’une discussion plus large dominante de la religion. L’annonce du Super Bowl diffusé une semaine après un documentaire critique sur la Scientologie en première au Festival du film de Sundance à Park City, Utah. Le film, « Voulez-Clear: la Scientologie et la prison de la croyance, » est basé sur le 2013 best-seller du même nom. Il sera diffusé sur HBO à partir du 16 Mars.

Réalisé par l’oscarisé Alex Gibney, le film Profils huit anciens membres de l’Église de Scientologie, décrit la vie du fondateur de la foi, L. Ron Hubbard, et traite de certains des membres de célébrités de l’église, y compris Tom Cruise et John Travolta. Parmi ses révélations, le documentaire affirme l’Eglise de Scientologie a moins de 50 000 membres dans le monde et plus de 1 milliard de dollars d’actifs.

Le 16 janvier, devant la première du film, l’Église de Scientologie a lancé une annonce d’attaque dans le New York Times contre le film et son directeur.

« HBO prévoit de diffuser un documentaire sur l’Eglise de scientologie, et comme Rolling Stone, HBO ne confirme pas faits centraux à son film » la publicité imprimée a déclaré, en ajoutant que l’église fait 12 demandes de vérifications des faits à HBO et que Gibney ont été rejetées.

Dans un Tweet ce jour-là, Gibney appelé l’annonce d’un « dispositif choisi d’une entreprise protéger la part de marché, pas à l’église protéger croyance. »

Source : International business time – Traduction Google